Треть жителей Пермского края покупает лекарства при проявлении первых симптомах проявления болезни, сообщают центр аналитики и исследований MTC AdTech.
Специалисты проанализировали спрос на лекарственные препараты среди жителей России, а также уровень доверия к отечественной фармации. В Пермском крае каждый третий житель (37%) идёт покупать препараты с появлением первых симптомов, причём предпочтение отдаёт отечественным лекарствам или российским аналогам западных препаратов.
Большинство респондентов (77%) предпочитают приобретать лекарства онлайн, с помощью доставки или забирая из аптек самовывозом. Как уточняют аналитики, последнее подтверждает тренд на увеличение доли интернет-заказов на лекарственные препараты. 17% жителей Пермского края предпочитают выбирать лекарства на маркетплейсах.
Помимо тех, кто совершает покупки лекарств при проявлении первых симптомов заболевание, есть ещё категория людей, которые регулярно приобретают препараты, так как у них хронические заболевания. Среди опрошенных таких 12%. Ещё 16% респондентов заказывают или покупают лекарства, чтобы пополнить или обновить домашнюю аптечку. Средний чек в месяц у 86% опрошенных не превышает 3 000 рублей.
«Изучение потребительского поведения в вопросах покупки лекарственных препаратов позволяет видеть тренды и, ориентируясь на них, выстраивать более точную коммуникацию с разными группами целевых аудиторий. Данные опроса показывают, что россияне доверяют российским препаратам и готовы их рекомендовать. Это говорит о том, что отечественным фармкомпаниям можно строить свои рекламные сообщения в том числе с акцентом на этот факт», – говорит коммерческий директор центра аналитики Артём Пуликов.
Он уточняет, что опрос показал растущий спрос на рекламные кампании, запущенные на данных Big Data.