На ВЭФ обсудили, как культурный код помогает привлекать людей и инвестиции

На ВЭФ обсудили ценность наследия, как ресурса — как культурный код помогает регионам привлекать людей и инвестиции.

Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнинво во время дискуссии на ВЭФ рассказал, как культурное наследие и современные технологии банка помогают развивать туризм, городскую среду и бренды территорий.

Банк использует этот подход в проектах по всей стране. За последнюю неделю компания открыла парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также ландшафтный парк «Косатка» в Петропавловске-Камчатском. История и культура регионов стали частью концепции этих пространств и шоу, сопровождавших их открытие.

Участники дискуссии отметили, что в креативной экономике особенно востребованы проекты с собственными узнаваемыми смыслами. Локальные традиции могут работать одновременно на идентичность территории, развитие туризма, качество городской среды и бизнес.

Банк занимается проектами, связанными с культурным наследием народов России, уже десять лет. Современные технологии позволяют по-новому рассказывать о традициях: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, сохранять исчезающие языки и вовлекать новую аудиторию в разговор о культуре родных мест.

«Культурный код территории и её населения может эффективно работать на развитие территории и её туристического потенциала. Мы видим это на примере „Манжерока“: современной инфраструктуры будет недостаточно, если у места нет легендаризации собственной истории. Поэтому мы обращаемся к алтайским легендам — например, образ белого марала стал частью детского парка, фирменного стиля и сувениров курорта.

Другой пример — „Гига-Арт“. Люди с помощью нейросети „Кандинский“ создают работы о культуре родных мест, природе, национальных традициях, о своём ощущении страны и родины. Лучшие из них сегодня можно увидеть на нашем стенде на ВЭФ, а по всей стране — на рекламных конструкциях в рамках нашей биеннале под открытым небом. Это тоже способ сделать взгляд на культурное наследие частью современной жизни.

Бережное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и конкретный коммерческий потенциал. Если найти правильные смыслы и современно их упаковать, они помогают сделать регионы более притягательными для туризма и бизнеса. И здесь, на Дальнем Востоке, мы видим, что этот подход эффективно работает», — прокомментировал Владислав Крейнин.