Пермяки старше 56 лет проявили интерес к бьюти-товарам онлайн

Мужчины старше 56 лет проявляют повышенный интерес к онлайн-покупкам бьюти-продуктов, сообщают аналитики телекоммуникационной компании Yota.

Жители Пермского края мужского пола стали чаще приобретать парфюмерную продукцию онлайн. По данным аналитиков, в первом квартале 2025 года посещаемость соответствующих интернет-платформ пользователями старше 56 лет выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выводы основаны на анализе обезличенных данных абонентов.

Основной объем интернет-трафика — свыше 80% — приходится на сайты крупных бьюти-ритейлеров. За год их посещаемость и динамика трафика остались практически неизменными. В то же время менее крупные площадки демонстрируют рост популярности. Наиболее заметное увеличение трафика в первом квартале 2025 года зафиксировано на сайтах, предлагающих корейскую косметику, где прирост составил 33%.

Женщины продолжают доминировать в онлайн-покупках косметики, занимая 64% от общего числа покупателей. Кроме того, они тратят в два раза больше времени, чем мужчины, на посещение парфюмерных маркетплейсов.

Среди мужчин наибольший рост активности в онлайн-покупках косметики и парфюмерии наблюдается в возрастной группе старше 56 лет, где трафик увеличился на 10%. Следующей по динамике идет категория пользователей от 36 до 55 лет с приростом трафика на 5%.

Интерес россиян к онлайн-покупкам в сегменте косметики остается стабильно высоким: средний трафик на сайтах соответствующих магазинов увеличился на 6%. Наиболее активны в этом направлении жители Саранска, Салехарда и Кызыла. В городах, где офлайн-магазины крупных косметических сетей представлены слабо или отсутствуют, на одного пользователя приходится наибольший объем интернет-трафика в данной категории.

По данным МегаФона, интерес абонентов к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии растёт. В Пермском крае с начала 2025 года трафик на такие платформы вырос на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Жители региона чаще всего изучают ассортимент и совершают покупки в начале недели: в понедельник и вторник трафик на 22% превышает среднедневные значения.