Концепция брендбука строится на «природно-ландшафтной уникальности». Так, логотипом города стал лось. Брендбук был подготовлен по заказу Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края.
«Первозданная природа, великолепная флора и фауна, бескрайние леса, таинственные озера, легендарные горы, три важных пермских реки, протекающих в этих краях, – Кама, Вишера и Колва, видовые «красоты» – ближе к Чердыни сегодняшней, поскольку обращены не «вглубь веков», а выражают природные константы местности», - сообщают представители ПЦРД.
Создатели брендбука отмечают, что образ матери-лосихи является одним из центральных образов в космогонических представлениях коми-зырян, пермяков, манси, т.е. исконно населявших эту территорию народов. При этом отмечается что от использования «старославянских» шрифтов было решено отойти, так как ранее они уже использовались в символике города Представители ПЦРД называют это «банальными попытками использования так называемых «старославянских» шрифтов в качестве акцидентных в рекламно-информационных материалах».
Депутаты пермского парламента возвращаются к законопроекту «о миссионерах» 
Построить детские садики в Прикамье позволит частный бизнес 
Лесной лидер. Как сохранить прикамские леса для будущих поколений? 
Вернут ли министерство природы в Коми?