Сквозь время. Медийная служба Усолья – в финале международного конкурса

Медийщики Усолья вышли в финал престижного конкурса. Отдел по связям с общественностью Усольского калийного комбината вошёл в число победителей международного конкурса «Пресс-служба года-2025». Победа стала возможной благодаря тому, что специалисты по связям с общественностью, взяв за основу традиции и историю местности, смогли выстроить яркую событийную картину для жителей Усолья, организовав череду ставших уже традиционными событий, позволяющих повышать узнаваемость места в масштабах страны и за её пределами.

Сохраняя традиции

На участие в конкурсе было подано 732 заявки от пресс-служб, представлявших различные регионы России, а также страны ближнего и дальнего зарубежья. В шорт-лист конкурса вошли 69 PR-проектов, которые были реализованы в 2025 году.

В номинации «Продвижение территории» победил проект «Сохраняя традиции» Усольского калийного комбината. Проект включает в себя проведение фестивалей на территории историко-архитектурного комплекса Усолье Строгановское, создание уникальных сувениров и корпоративного календаря предприятия, а также финансирование благоустройства территории.

«Для нас большая честь оказаться в числе финалистов престижного конкурса «Пресс-служба года-2025». Оценка независимого жюри показывает, что коммуникационная стратегия предприятия, которую реализует отдел по связям с общественностью, находит отклик и поддержку. Это признание вклада в развитии территории, который вносит Усольский калийный комбинат. Сотрудники предприятия — соледобытчики нового поколения — бережно возрождают традиции Усолья, которое является «солёной» столицей вотчин Строгановых на Урале. Мы даём им новую жизнь», — рассказала начальник отдела по связям с общественностью Екатерина Кравцова.

Идея преемственности стала основой фестиваля «Строгонов фест» и ключевым инструментом популяризации исторического наследия уникального места Усолья Строгановского.

Фестиваль полюбился и жителям, и гостям Березников. В 2025 году он прошёл в четвёртый раз и собрал рекордные 30 000 человек, пятая часть из которых оказалась гостями из Пермского края и других регионов России. Событие не только привлекает туристов, но и укрепляет связь местных жителей с историей своего края.

Комплексный подход

Сегодня предприятие реализует свои проекты, используя комплексный подход к развитию Усолья Строгановского: от культурных событий до создания современной инфраструктуры.

Так, в 2023 году фестиваль стал лауреатом Международной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards», в рамках которой занял третье место в номинации «Лучшее туристическое событие в области культуры и искусства». В 2024 году «Строганов фест» победил в национальной премии «Серебряный лучник» в номинации «Развитие и продвижение территорий», а в этом году фестиваль вошёл в сборник лучших туристических событий страны «Россия событийная-2026». В этом году фестиваль пройдёт 8 августа в пятый юбилейный раз.

Продвижению узнаваемости территории способствует организация и проведение комбинатом семейного фестиваля «Рождество в Усолье», который создает особую праздничную атмосферу в зимний сезон. В 2026 году событие прошло во второй раз, гостями праздника стали более 7 000 человек.

Ещё одним значимым элементом проекта «Сохраняя традиции» стал корпоративный календарь компании на 2025 год. Страницы издания были проиллюстрированы фотографиями семей сотрудников предприятия в исторических костюмах эпохи Строгановых, рассказами о семейных традициях и QR-кодами с подробными описаниями уникальных нарядов. Так календарь объединил корпоративную культуру с богатым историческим наследием региона. В 2025-м году календарь вошёл в число лучших на международном конкурсе в номинации «Лучший корпоративный календарь» и отмечен «Дипломом отличника».

Заботясь о развитии инфраструктуры территории присутствия, калийный комбинат поддержал благоустройство территории историко-архитектурного комплекса «Усолье Строгановское». В 2026 году состоялось открытие третьей очереди благоустройства «Между двух стихий». Уже в этом году при поддержке предприятия и Фонда Мельниченко начнутся работы по благоустройству входной группы комплекса.

Как отмечают специалисты, такая стратегия помогает сохранить культурное наследие и повышает туристическую привлекательность региона.