Бизнесмены в четыре раза чаще стали использовать ММS-сообщения

Количество отправленных бизнесом MMS-сообщений выросло в четыре раза по сравнению с прошлым годом.

Об этом свидетельствуют данные аналитики рекламной платформы МегаФон Таргет.

Как показывает анализ, рекламодатели самостоятельно сегментируют аудиторию и запускают рассылки при помощи SMS, электронной почты, мессенджеров. И в последнее время всё чаще выбирают MMS.

По данным аналитики только в январе-мае 2024 года количество отправленных MMS выросло на 336% по сравнению с таким же периодом прошлого года. Чаще других такие сообщения отправляют компании, специализирующиеся на розничной торговле, услугах, доставке еды, продаже автомобилей и недвижимости. Традиционная SMS-рассылка уступает продвинутой MMS-рассылке в популярности, она показала всего лишь двухкратный рост.

Служба мультимедийных сообщений (MMS; Multimedia Messaging Service), которая позволяет отправлять и получать сообщения с изображениями, видео, аудио и другими медиафайлами в сетях сотовой связи, была разработана в начале века. Сообщения поступают на телефон абонента по тому же каналу связи, что и SMS.

Технология MMS появилась в России в 2002 году, и МегаФон был одним из первых операторов, предоставивших услугу своим абонентам. Однако, рост трафика мобильного интернета и появление мессенджеров и соцсетей сделали услугу невостребованной.

После ухода с рекламного рынка крупных иностранных игроков бизнесу требовались новые каналы для коммуникации с клиентом. Образовавшийся дефицит площадок компенсировали российские социальные сети, мессенджеры и мобильная реклама, в том числе в формате MMS.

«В текущей ситуации услуга, внедрённая в индустрию 20 лет назад, снова стала популярной. В MMS одновременно можно продемонстрировать товар, рассказать об условиях акции, дать возможность перейти по ссылке или сразу совершить звонок рекламодателю», – отмечает директор дирекции по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса оператора Екатерина Гаммель.